Cycle de vie produit

• Lancement, le produit est en phase d'introduction sur le marché, la demande doit être créée, les coûts sont élevés car les ventes n'atteignent pas le point de rentabilité, le Marketing s'attache à faire connaître le produit auprès du marché
• Croissance, les ventes augmentent avec un taux de croissance élevé, elle permettent une réduction des coûts unitaires, le Marketing s'attache à conquérir le maximum de part de marché
• Maturité, les ventes sont à leur maximum, la croissance se stabilise, les coûts unitaires sont les plus réduits, le Marketing s'attache à maintenir son positionnement sur le marché
• Déclin, les ventes diminuent, faisant augmenter les coûts unitaires produit. Le Marketing s'attache à relancer le produit ou préparer son retrait du marché.

Chaque phase, présentent des caractéristiques de croissance différentes et doivent faire l'objet d'une statégie Marketing différente.

Il est fondamental pour la fonction Logistique et notamment les fonctions liées à la planification des approvisionnements de partager les informations sur le cycle de vie produit avec les correspondants de la fonction Marketing.